Billboardy w mieście a ustawa krajobrazowa – o co chodzi?
W ostatnich latach obserwujemy coraz większe ograniczenia nakładane na praktycznie każdy billboard w mieście. Jest to rezultat wprowadzenia różnych przepisów, w tym tzw. ustawy krajobrazowej. Ta ustawa ma na celu chronić estetykę przestrzeni miejskiej i zapewnić przyjazne środowisko dla mieszkańców, a jednym z jej głównych punktów jest zakaz rozwieszania billboardów w niektórych obszarach miejskich.
Jakie są założenia ustawy o billboardach w mieście?
Ustawa krajobrazowa dotycząca billboardów wprowadza szereg ograniczeń, które mają na celu zachowanie harmonii między architekturą miasta a reklamami. Przede wszystkim określa obszary, w których rozmieszczanie billboardów jest zabronione, takie jak historyczne centra miast, obszary chronione przyrodniczo, parki i tereny rekreacyjne. Ustawa również określa maksymalne wymiary i odległości od budynków, które są dozwolone, kiedy chcesz usytuować billboard w mieście, aby uniknąć zdominowania przestrzeni miejskiej przez ogromne konstrukcje reklamowe.
Czy billboardy znikną z miast?
Choć ustawy krajobrazowe wprowadzają surowe ograniczenia, nie oznacza to, że billboardy całkowicie znikną z miast. W rzeczywistości, zakaz rozmieszczania billboardów w niektórych obszarach może prowadzić do większej kreatywności i innowacyjnych rozwiązań reklamowych. Firmy reklamowe będą musiały skoncentrować się na bardziej subtelnych i inteligentnych formach reklamy, takich jak ekrany cyfrowe, które mogą być umieszczone wewnątrz budynków lub w specjalnie wyznaczonych strefach.
Billboardy w mieście – zasady lokalizowania
Jeśli jednak chcemy zastosować tradycyjne billboardy w mieście, istnieją pewne zasady lokalizowania, które muszą być przestrzegane. Przede wszystkim, billboardy powinny być umieszczone w odpowiednich odległościach od budynków, aby nie przeszkadzać w użytkowaniu przestrzeni publicznej. Również ich wielkość i wysokość muszą być zgodne z przepisami, aby nie dominować nad otoczeniem. W niektórych miastach wprowadza się także systemy zezwoleń, które wymagają, aby firmy reklamowe uzyskały pozwolenie na rozmieszczenie billboardu i podpisały umowę regulującą czas trwania reklamy oraz warunki jej umieszczenia.
Alternatywne miejsca do rozmieszczenia billboardów?
W przypadku zakazu rozwieszania billboardów w niektórych obszarach miast, istnieją alternatywne miejsca, gdzie można rozmieścić reklamy w sposób zgodny z przepisami i bez naruszania ustawy krajobrazowej. Oto kilka propozycji:
- Ekrany cyfrowe wewnątrz budynków: wiele dużych centrów handlowych, kin, lotnisk i innych miejsc publicznych jest wyposażonych w ekrany cyfrowe, na których można emitować reklamy. To doskonałe miejsce do docierania do dużej liczby osób, zwłaszcza gdy są one skoncentrowane na konkretnych obszarach.
- Kioski reklamowe: kioski reklamowe mogą stanowić alternatywne zastępstwo za billboard w mieście. Mogą być umieszczone na chodnikach, w parkach miejskich lub na innych dedykowanych obszarach. Kioski mogą zawierać zarówno przestrzeń na tradycyjne plakaty, jak i cyfrowe wyświetlacze.
- Pojazdy reklamowe: wykorzystanie pojazdów jako nośników reklamowych jest popularne w wielu miastach. Samochody, busy lub rowery z zamontowanymi reklamami mogą poruszać się po różnych częściach miasta, docierając do różnych grup docelowych.
- Sponsoring imprez i wydarzeń: zamiast polegać na tradycyjnych billboardach, firmy mogą zdecydować się na sponsoring lokalnych imprez, festiwali czy koncertów. Poprzez umieszczenie swojego logo i nazwy na banerach, plakatach czy materiałach promocyjnych, mogą dotrzeć do dużej liczby osób i jednocześnie wspierać lokalną społeczność.
- Billboardy wielkoformatowe przed wjazdem do miasta to jedna z najlepszych alternatyw. Strefa ustawy krajobrazowej obejmuje najczęściej wyłącznie obszar miejski, a nie ten przed wjazdem do miasta.
Ważne jest, aby dostosować strategię reklamową do specyfiki miasta i zasad ustawy krajobrazowej. Współpraca z lokalnymi władzami, agencjami reklamowymi i konsultantami może pomóc w znalezieniu innowacyjnych rozwiązań, które będą zgodne z przepisami, jednocześnie osiągając zamierzone cele reklamowe.
